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新闻资讯 >> 新闻资讯 >> 软文推广:消费者“吃软不吃硬”

不知道大家有没有看过近期梁静茹代言的法兰琳卡电视广告,广告片中梁静茹大声疾呼:“我们恨化 学,我们恨化学,我们恨化学!”不知道大家看了之后有什么感受,反正我是被洗脑了。不过我不想大声喊我们恨化学,我想大声喊“我们恨广告,我们恨广告,我 们恨广告。”一句我们恨广告道出了多少中国人的心声。 


中国人不爱看广告是不争的事实,作为广告行业的从业者,我也不爱看中国广告。学生时代,老师告 诉我们说广告是一门艺术,艺术品具有美感,具有欣赏性,能给人带来愉悦之感。可是每天围绕在我们身边的广告,能够当艺术来欣赏的广告有几条,和艺术沾边的 广告又有几条?那些大量围绕在我们周围的广告,几乎和艺术没有半毛钱关系,甚至是以“骚扰”者的形象妨碍着我们的生活。我们伟大的网友曾这样形容电视广 告:不是电视剧中插播广告,而是广告中插播电视剧。我深深的认同这句话,这句话也非常精辟的总结出广告在我们日常生活中扮演着多么烦人的角色。最重要的是 广告的本质职能——传递信息的职能也因为虚假广告的泛滥变得微乎其微。以上种种原因导致人民大众对广告避之不及,企业就别奢望借助他拉动消费,宣传品牌 了。当然硬广遭人嫌弃还有其它因素,如新媒体时代信息传递方式的改变等都需要我们紧跟大潮流,探寻新的信息传递形式。


信息我们是一定要发的,硬的不行我们可以发“软的”,可是软的是什么?没错,就是“软文”。软 文推广区别于传统意义上的硬广告,软文的文字从标题到内容都经过精心设计,阅读者从阅读之初直到阅读之后或许都不会发现这是一篇“文字广告”,而自己已经 被广告,成功接收企业要传递的产品或者是品牌信息。如果要找一个通俗具象的东西来形容软文推广的话,我想以静制动,以柔克刚的“太极”是再合适不过的了。 软文推广就是用无声无色的文字来突破华而不实的硬广,直击消费者的心灵;软文推广就是要以不痛不痒的拳法打破消费者防备的壁垒,攻占他们的心灵。